Інтернет уже давно став невіддільною частиною нашого життя. Ми щодня переглядаємо десятки вебсторінок, читаємо статті, дивимося відео. І хоча традиційні види реклами сайту в інтернеті, як і раніше, широко використовуються, дедалі більшої популярності набувають більш приховані та неявні методи онлайн-просування.
Така «невидима» реклама органічно вплітається в контент сайтів і соцмереж, впливаючи на підсвідомість споживача. Давайте ж розберемося в тому, яка вона буває і де її можна використовувати.
Які різновиди прихованої реклами існують в інтернеті?
- Нативна реклама. Це промо-матеріали, які за формою і змістом нагадують звичайні статті, відео, пости в соцмережах. Відрізнити їх від некомерційного контенту буває дуже непросто.
- Продакт-плейсмент. Це ненав'язлива демонстрація брендованих товарів у фільмах, кліпах, серіалах, телепередачах, іграх. Герої користуються певною технікою, автомобілями, косметикою, одягом. Начебто між справою, але насправді це ретельно продумана і проплачена рекламна інтеграція.
- Реклама у блогерів і лідерів думок. У соцмережах, на Youtube, у Telegram-каналах популярні персони часто згадують різні товари та послуги. Іноді вони прямо вказують, що це реклама і публікація оплачена. Але непоодинокі випадки, коли відгук подається як особиста рекомендація.
- SEO-просування. Власники сайтів хочуть, щоб їхній ресурс видавався якомога вище в пошукових системах за комерційними запитами. Тому оптимізують сторінки «під пошуковики», насичуючи їх потрібними ключовими словами. У видачі такі сайти можуть виглядати як інформаційні, але на ділі залишаються рекламними.
- Таргетована реклама. Вона підбирається індивідуально під інтереси користувача на основі його пошукових запитів, відвіданих сайтів, рівня доходу, геолокації та інших даних. Зазвичай відображається у вигляді банерів і оголошень, наприклад, у соцмережах.
Чим така реклама відрізняється від пошукової?
Пошукова реклама довгий час виступає одним із найефективніших способів просування. Вона показується у видачі за певними запитами й позначена як «Реклама». Ви одразу розумієте, що перед Вами комерційна пропозиція. Вона і має відповідний вигляд: містить заклик до дії, посилання на сайт, інколи ціну та умови.
Прихована ж реклама подається в завуальованій формі — як експертна стаття, огляд, сюжет фільму, пост блогера тощо. На перший погляд здається, що перед Вами звичайний некомерційний контент. Відрізнити таку рекламу часом дуже непросто, адже її мета — ненав'язливо вплинути на Ваш вибір, а не відкрито закликати до покупки.
Пошукова реклама діє прямолінійно, за принципом «ось товар, ось посилання, купуйте». Прихована ж часто апелює до емоцій, думок авторитетів, прагне непомітно сформувати лояльність до бренду.
На правах реклами
