Інтернет надає безліч можливостей для розвитку компанії, збільшення її цільової аудиторії. Одним із найпоширеніших маркетингових інструментів, які використовують для цього, є Landing page. Під цим поняттям розуміють, як правило, односторінковий сайт з характерною структурою, який спонукає відвідувача виконати певну дію. При цьому розробка сайту такого типу виконується під конкретний товар чи послугу. Таким чином, лендінг має вузьку цільову аудиторію і спроможний досягти максимального збільшення конверсії користувачів.
Навіщо потрібен
Основним завданням лендінгу є фокусування уваги користувача на певному товарі чи послузі. Відвідувачів такого ресурсу закликають зробити покупку тут і зараз, тому акцент робиться на цьому заклику. Зазвичай Landing page не передбачає додаткових елементів, звичних для традиційного сайту, - навігації, бічного меню, розділів і т. д. Однак багато уваги приділяється дизайну, а також контенту лендінгу. Створення такої посадкової сторінки буде доречно, якщо власник бізнесу має за мету:
- просунути новий товар чи послугу;
- повідомити користувачів про новинки;
- швидко залучити нових клієнтів чи підписників;
- запропонувати споживачам акцію чи розпродаж.
- Таким чином, лендінг буде ідеальним рішенням для товарів, яким потрібно миттєве просування.
В чому переваги
В порівнянні зі звичайним сайтом Landing page має обмежений функціонал. По суті, базова структура такого ресурсу складається всього з трьох елементів: заголовку, заклику до дії і лід-форми. Додатково для переконання користувача виконати певні дії використовують яскраві фотографії, відеопрезентації, відгуки тощо. При цьому лендінг має немало переваг:
- висока швидкість завантаження;
- зосередження уваги на пропозиції;
- висока конверсія;
- можливість досягти конкретного результату.
Окрім того, замовник має можливість детально проаналізувати, дослідити попит на новий товар, вивчити цільову аудиторію, отримати від неї зворотній зв’язок. Створення лендінгу також обійдеться дешевше, ніж повноцінного сайту, і займе менше часу. Разом з тим варто зважати на те, що для виконання своєї задачі Landing page має відповідати потребам цільової аудиторії. Тому її створення потребує детального аналізу споживачів, дослідження конкурентів і т. д. Лише ефективний лендінг зможе дійсно підвищити конверсію і привернути увагу цільової аудиторії. Підготовка до створення такого сайту може зайняти багато часу навіть у професіоналів, бо треба виконати багато завдань и розробити ефективний оригінальний проект.
На правах реклами
